Ein Podcast ist eine Audiodatei, die regelmäßig als Serie produziert und im Internet zum Download angeboten wird. Thematisch gibt es keine Einschränkung – es gibt für fast alles eine Zielgruppe. Die Verbreitung erfolgt über Internetseiten, Firmenportale und spezielle Podcast-Verzeichnisse. Die Hörer können ihre Podcasts über eine Software wie zum Beispiel iTunes abonnieren und laden automatisch die neueste Ausgabe herunter, sobald diese erscheint.

Was anfangs eher Technikfreaks interessierte, ist heute das Medium einer täglich wachsenden Fangemeinde. Längst wurden Skeptiker des vermeintlich flüchtigen „Podcasting“-Trends eines Besseren belehrt. Denn das Herunterladen von Podcasts aus dem Internet wird immer beliebter. Mehr und mehr Werbetreibende entdecken die abonnierbaren Audio- und Videodateien als neues Instrument für Marketing und Nutzerbindung.

Laut ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 sind zwei Drittel der Deutschen online. Mehr als die Hälfte (51 Prozent) von ihnen hört regelmäßig Audio-Content wie Podcasts oder Radiosendungen. Im Gegensatz zum Vorjahr ist das eine Steigerung um 8 Prozent. Der Anteil der Online-Nutzer, die regelmäßig Podcast-Folgen herunterladen und hören, ist innerhalb eines Jahres von 4 auf 6 Prozent gestiegen. Allein deutschsprachige Podcasts werden rund 20 Millionen Mal im Monat herunter geladen – die Zahl der Hörer wird 2010 voraussichtlich 3 Millionen erreichen – und weiterhin schnell wachsen.

Podcasting spricht eine interessante Zielgruppe an: Der durchschschnittliche Hörer ist vorwiegend männlich (69%), Frauen schließen jedoch auf (Anteil von 2006 mit 20 Prozent auf 31 Prozent in 2008 gestiegen). Er ist 32 Jahre alt, zu 49% Single, verdient ca. 1400 Euro Netto im Monat, hat einen Hochschulabschluss (56%) o.ä., ist berufstätig (64%) oder in Ausbildung (33%). Drei Viertel der Hörer würden Werbung in  Podcasts akzeptieren, 25 Prozent würden für ihre Lieblings-Podcasts sogar bezahlen.

Der ideale Podcast ist übrigens weniger als 20 Minuten lang und erscheint einmal wöchentlich. Podcast-Hörer hören die Themen, die sie interessieren – und sie hören genau zu. Daher können hochwertige redaktionelle Beiträge das Interesse der Hörer wecken. Ist dies mit einem unterhaltsamen und/oder informativen Podcast gelungen, erreichen PR-Botschaften den Nutzer regelmäßig, ungekürzt und direkt.

Die Produktion des Podcasts muss auch nicht teuer sein. Wenn die Verpackung (Intro, Outro, Jingles und Musik) erst einmal steht, können die einzelnen Beiträge verhältnismäßig kostengünstig produziert werden, da die Verpackung als Wiedererkennungsmerkmal in jeder Folge verwendet wird.

Sie glauben, „Jederzeit-und-überall-Hören“ ist auch für Ihr Unternehmen ein interessantes Marketinginstrument? Dann kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gern, wenn es um gute Ideen und wirksame Konzepte geht. Denn mit der richtigen PR für Ihren Podcast werden Sie schon bald die ersten Abonnenten haben!

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Christian Goller
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